网曝微信将内测商品搜索，剑指马云！附搜一搜

真的要变天了，微信也可能要做电商了，直接怼淘宝京东！

据爆料，微信正邀约电商相关企业参与一个名为“推广内测”的项目，虽然还处于邀请阶段，但几乎可以明确：微信即将实现“商品搜索”，即用户在“搜一搜”中输入商品关键词，搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。

微信是当之无愧的巨无霸APP，掌握着9.3亿左右的月活跃用户，在社交同时，更是发展出以微信公众号为主要表现形式的“内容生态”，带起一波持续了接近5年的公众号热潮。

以微信公众号为基准建立起来的巨大内容帝国需要可持续、规模化发展，因而微信出台了“微信实验室”，推出两项重磅功能：搜一搜、看一看。而在搜一搜中有可能出现的“商品搜索”，更是将带来整个微信生态的变革。

那么，对普通人来说如何利用搜一搜、看一看获取最大的红利呢？

 

 

一、概述

 

5月17日晚，微信6.5.8 iOS版本上线多项新功能，其中最受业内关注的是微信实验室中的“搜一搜”和“看一看”。

为了理解这两个功能的独特性，需要用淘宝来举例。目前，淘宝的页面已经实现了“千人千面”，根据你的浏览记录和搜索记录，直接为你推荐根据你的兴趣定制的独特页面。也就是说，你和你朋友的淘宝首页是不可能完全一样的。

古有“一千个读者有一千个哈姆雷特”，今有“一千个用户有一千个淘宝首页”，既然淘宝在用这种技术，微信没有理由不用，所以不管是“搜一搜”还是“看一看”，都是基于这项“千人千面”的个性化定制内容筛选技术。

这两个功能的具体定义如下：

搜一搜：在微信-设置-实验室中启用后，在微信-发现中即可找到。使用搜一搜搜索某个词汇，会出现微信公众号、搜狗搜索、小程序、各类合作媒体的内容。

由此可见，搜一搜覆盖的范围不仅是微信内部，更有微信合作方。微信试图通过搜一搜打造移动端搜索业务的野心就此显露出来，也许在以后，我们需要搜索时，再也不用打开手机浏览器找百度了，只需要在微信中，进入搜一搜就可以了。

看一看：同样在实验室中启用后，在微信-发现中即可找到。看一看脱胎于早先的“朋友圈热文”，目前看一看中的内容大部分属于微信公众号文章，少部分属于腾讯新闻等合作媒体，更有很少的热点话题内容。

总的来说，微信发布搜一搜、看一看这两项功能时，针对的分别是“流量分配”和“内容分发”两大领域。凭微信自身的巨大体量，这两个功能发力后一定能给业界带来地震。

但目前，还只停留在苹果ios系统中，可以断定的是，这两项功能将会像小程序一样，在某个成熟的时刻大幅进入安卓机。

 

 

二、搜一搜

 

如何让你的内容出现在微信的“搜一搜”中？

由于微信的搜一搜功能有很强的个性化，同样的关键词在你的手机和别人手机上搜出来的内容是不一样的，所以只能粗略地找出以下这些有利于搜一搜呈现的因素：

 

1、公众号自身的硬条件

通过我个人的使用体验和观察可得，在搜一搜中公众号内容占据绝大部分。

这其中包括微信公众号的名片推荐，在这里，公众号自身的完善度非常重要。目前可以确定的是，认证过的、长期坚持运营的、公众号名称与搜索关键词相关度高的会排在前面。

这里引申出对公众号名称和建设的第一条建议：在公众号取名时尽量选择“可能会被多次搜索”的普遍性关键词，在搜一搜出现的几率会大一些。比如做电商公众号，可以在名称中加入“电商”这个词。

第二条建议：公众号一定要认证，服务号相对于订阅号来说更加优先展现。并且其他与微信相关的认证、资料等内容要齐全。

 

2、杜绝标题党，靠质量取胜

搜一搜出现的公众号文章，大部分是标题中含有关键词，很少一部分是在文章前几段中出现关键词的。并且，这些文章基本都带上了原创标识，但并未按照阅读量高低而排序。

目前无从得知微信的规则，但可以肯定的是，在微信文章的搜索中，搜一搜遵循这些规则：

原创内容优先，呈现优质原创长文的可能性高；

杜绝标题党，即标题与内容不符或标题过度夸张的文章；

阅读量并不决定排位，综合来看，可能有用户停留时长等其他隐形数据，所以低阅读量但与搜索词高度相关的文章也可能在前面。

所以，对于公众号内容来说，质量是最重要的。

 

 

3、多平台分发内容更有利

在腾讯系或腾讯投资的内容平台上多多发布文章，被搜一搜收录的机会就会增加一些，但作用应该不会特别大。这类内容平台可以尝试：天天快报、企鹅号、知乎、搜狗搜索、快手等。

 

 

4、以用户为中心的思维方式

微信掌握着用户的每一点数据，包括每个人喜欢的文章类型、习惯的阅读方式、阅读的时长和时间段等等，因此，搜一搜完全是基于用户自身的习惯而设置的，在公众号内部巨大的资源库中，根据这个用户自身的喜好找到适合他的内容，针对性非常强。

在这样的背景下，任何投机取巧、妄图欺骗用户或欺骗微信的行为，都是不可能奏效的，因而如果想要展现在微信的推荐体系中，以用户为中心的思维方式是必需的。

搜一搜在目前为止还有巨大的改善空间，这个功能，未来很可能成为手机端的“百度终结者”，横跨移动互联网所有领域，从腾讯系的巨大内容库里查找适当的内容，推荐给用户。这比一般的APP所谓的搜索功能强大了许多，更是每个微信运营者都需要了解的功能。

 

三、看一看

 

看一看的内容在微信上，可以说是包罗万象，是手机端最大的内容聚合体，比今日头条这种单一内容池更加丰富多彩，也更加适合普通用户。由于微信掌握的用户大数据的丰富程度，远远高于同行，所以看一看是目前微信这两个功能中做得更为夺目的一个。

 

看一看的内容呈现方式依然尊重用户自身的个性化体验，目前其中会出现以下几个栏目：

“好友都在读”，推荐的是好友读过的文章，这一个标签占用了约有30%的看一看空间。

“已关注”，推荐的是你关注的公众号发布的文章，根据你的阅读习惯推荐你喜欢但可能错过的文章。大约20%的空间。

“互联网精英在读”或其他类型的、个人喜好性质的标签。比如娱乐圈文章阅读比较多的用户，就可能收到娱乐圈标签的内容，这是微信大数据筛选出全网可能适合你口味的文章，推荐给你的。

“热点资讯”，这一条通常是多个文章的集合，点进去后会发现类似于微信页面模板一样的内容集合。

其他基本都是未加标签的内容，主要来自于腾讯新闻、天天快报等内容分发平台，也有少量的公众号文章。这部分占了50%以上。

每个人的看一看页面都不一样，这些标签、栏目的呈现方法也不一样，共同规律只有一条：所有内容完全是服务于用户品味的。

对于内容运营者们来说，这一条也许是个好消息，至少这说明只有用户认可的内容，才能得到更多的曝光和推荐。

 

在实际操作中怎么做更容易被推荐呢？大体规则与搜一搜是类似的，要求公众号已认证、有原创标签、持续运营、活跃度高等。但看一看明显更注重内容质量，所以在内容创作上需要注意以下几点：

1、长文章推荐可能性更高，多图少文的内容很难被推荐到前面。这对于原创创作者是好消息。

2、文章质量非常重要，不仅看阅读量，更看用户停留时长、对公众号的忠实度等。

3、文章与热点的关系越强烈，越容易被推荐。在任何时候，追热点都是不错的选择。

4、公众号持续深耕一个领域的话，积累的忠实读者越多，看一看推荐率就越高。

以上几点，作者们自行把握，其实标准与搜一搜类似，微信的绝对目的就是维护用户的使用体验，因而它只会越来越智能地推荐与微信用户自身口味相关的内容，所以只有将用户体验放在第一位的公众号，在微信的内容体系中能得到足够多的展现。

 

四、总结

 

搜一搜、看一看这两个功能刚刚出现的时候，业界震惊，甚至发明了一个与百度SEO对应的词：WEO（WeChat Engine Optimization）。微信手握9亿用户的大数据，极其注重个性化与真实性，WEO的难度将比SEO高好几个层级。

不过，长久的深耕一个领域、活跃度高、内容质量高的公众号，将会得到更多机会，这是一定的。这也是每个内容运营者都必须遵循的守则，坚持原创高质量内容，坚持服务每个粉丝，才能得到想要的东西，大数据环境下，投机取巧只会被淘汰。

总之，截至目前这两个功能还只出现在ios端，很大的可能性是，微信正在借助这批ios用户来测试、完善这两个功能，充实其数据库。在未来的某一天，当它们呈现在安卓手机端时，我们将先行做好准备，迎接移动互联网的崭新时代。