2021年的社区团购会怎样发展?

　　以生鲜市场和线下城市社区作为自身的切入点，采取“网上预约+线下自提”模式的“社区团购”模式自2016年出现。到2019年底，不少社区团购项目面临裁员、破产、兼并的局面。但随着疫情在2020年的爆发，原本陷入发展困境的社区团购，成为继出租车、外卖、共享单车之后互联网巨头的新出路。

　　一、目前社区团购的现状怎么样?

　　随着社区团购在城市社区的渗透率快速提升，人们采购农产品的习惯是否会就此改变，2021年的社区团购，究竟会发展成什么样子?

　　随着人们经济收入水平提升，中等收入群体不断扩大，生活服务领域蕴藏的市场潜力之大，超乎想象，近年来的市场竞争日益激烈。社区团购不过是这个大背景下因疫情催生的新形态，这个形式已被广大市民接受，团购内容以生鲜等生活快消品为主，属于刚性需求，需求量巨大。团购形式的终端成本较低，主要是人力成本，节省了场地租金，等等，这些都是吸引大资本竞相进入的具体原因。

　　目前来看，一些头部资本都已进入这个领域。以我所在小区的社区团购为例，早期很长时间内，都是美家买菜这个渠道，团长也只做单一渠道。2020年下半年来，团长陆续开始兼顾其他渠道，最开始是橙心优选，也就是滴滴旗下的团购平台，就在最近，美家已经不见身影，团购平台也增加到京喜(京东旗下)、盒马(阿里旗下)，驿发购(阿里旗下)等数个，尽管小区居民还是习惯将这个团购群称为“美家群”。可见，目前社区团购市场竞争之激烈。

　　二、社区团购带来了哪些机会

　　社区团购同外卖买菜的最大区别，可能是选购和取货更加便捷。团购依托微信群发布消息，通过微信小程序下单，更便于商家投送消息，消费者无须再去不同平台自行搜寻信息，操作更方便，节省了很多信息成本。由于有团长在，就很大程度上解决了商家固定统一配送与消费者灵活取货的矛盾，商家节省成本，消费者也更放心更方便。团长本就属于小区居民或商家，加上疫情期间积累的声誉资本，更容易获得居民认可与接受。这也是为什么社区团购平台经常变换，但团长却很稳定的原因。

　　现在，团长已成为平台竞争的焦点资源。利用社区团购多了，消费者自然就会减少其他消费渠道，对依托实体店的社区级零售商、菜场、超市等，都造成了冲击，毕竟市场蛋糕就那么大。目前市场还处于竞争之中，但疫情期间的中小型团购平台基本上已经被挤出或收购，现在就是几家熟悉的头部资本在竞争。而且明显向三四线城市下沉，可以预见，这些城市原本那些地方性的中小型平台必将受到剧烈的市场冲击。大资本拥有各方面优势，任由市场自由竞争的话，最终必然会成为少数几家大资本的舞台。

　　大资本的介入，必然要瓦解原本具有很强草根性、地方性的市场生态，当然有利有弊。好处在于，大资本依托全国性市场，供给能力更强;弊端在于，可能会消解市场本身的灵活性，大资本掌握定价权以后，供给端便会为了追逐更高利润，去主动重塑需求端(消费者)。也就是说，原本比较多元灵活的地方性市场，很大程度上是依附于消费者市场的，但是，大资本具有更高的消费塑造技巧和能力，却有可能改变这个格局。