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生鲜电商在早些年一直都是很多巨头都在布局的目标，但可惜一直没有什么成效，而在疫情期间,由于人们无法出门采购，“团长+自提”的模式也由此盛行开来，让那些在生鲜食品领域长期布局却难以盈利的互联网巨头们似乎又看到了希望。
疫情稳定后，巨头们不再满足于仅仅通过投资手段在社区团购领域试水。滴滴、美团、拼多多、阿里，甚至字节跳动等巨头都受到了这一消息的启发，亲自动手作战。一时间，社区团购成为巨头们的必争之地。
一、滴滴推出橙心优选
具体来说，滴滴旗下的社区电子商务平台“橙心优选”早在6月就上线了。截至今年9月底，橙心优选已先后落户四川、重庆、陕西、山东、云南、贵州、广西、江西等省市。滴滴网表示，橙心优选采用“今日下单+次日提货”的模式，为用户提供蔬果、肉禽蛋奶、大米、面粉、粮油、日用品等商品。
据悉，滴滴公司高级副总裁陈婷为橙心优选事业部总经理，直接向CEO程伟汇报;橙心优选副总裁刘子成为滴滴公司副总经理。”“橙心优选”并不急于在全国迅速扩张，而是十分注重单量突破。截至9月底，该平台日订单总量已突破280万。10月底，滴滴网发布消息称，江西“橙心优选”日订单已突破40万台。
二、美团推出美团优选
另一互联网巨头美团今年7月宣布成立“优选事业部”，推出“美团优选”业务，以“预购+自送”的模式，为消费者提供蔬菜水果、肉禽蛋、乳制品、饮料、家用厨卫等产品。美团高级副总裁陈亮负责这项业务，这被视为美团已经鞠躬进入社区团购轨道的信号。
进入10月份后，美团将“社区团购”业务定为一级战略项目，承接美团下一个收入增长点;在郑州上线仅5天，日销量已突破10万件。相比之下，美团更侧重于抢占全国城市和土地的战略战略。目前，美团已选定华东、华中、华南、西南、西北、华北等12个重点省份，近期正在加快推进“千城计划”。
三、拼多多推出多多买菜
新成立的电子商务巨头拼多多很快加入了竞争行列。以社区团购为主打的“多多买菜”频道于今年8月推出，目前已在江西、湖北等地推出。和美团一样，多多也采取“预订+提货”的模式，注重“次日送货”。据了解，“拼多多购物”由拼多多商场负责人阿布领衔，这是拼多多今年唯一一个超水平项目。
从品类和价格来看，“多多蔬菜”提供的品类比滴滴的“橘心优选”和美团的“美团优选”少，但价格更优惠。一元以内的酱油、鸡蛋、蔬菜随处可见，意味着“百亿补贴”。据36氪介绍，拼多多蔬菜业务将采取补贴模式，首批补贴金额接近10亿元。这意味着，拼多多在社区团购领域仍可能延续简单粗暴的补贴。
