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商家自营是电商平台的吗？

2020-11-26作者：渠道

导读：自互联网出现以来，各种电商平台层出不穷，目前最显著的就是淘宝，京东，拼多多等等，自营最初跟大家见面是在京东里面，有些商品上就显示了京东自营的字眼，给的解释就是京东...

自互联网出现以来，各种电商平台层出不穷，目前最显著的就是淘宝，京东，拼多多等等，自营最初跟大家见面是在京东里面，有些商品上就显示了京东自营的字眼，给的解释就是京东自己仓库里有的商品，可以直接发给客户，而不用从厂家发货，缩短了物流的时间。但是大家可能对自营和电商的还是有点混淆。
1.独家经营
总体上各电商之间的产品重合度并不高，两种模式的电商平均每家销售的家电型号中都有接近一半是其独家经营，体现了零售电商实现差异化竞争和品牌制造商减少横向渠道冲突的共同要求;
2.商品类别
自营电商销售了各类产品制造商一半以上的商品型号，但平台电商天猫中销售的新产品占比较高。
自营电商所提供的信誉或服务保障能够促进品牌制造商的产品进入市场，后者在选择零售渠道时也有这样的考虑。但从现实来看，自营电商承担经营风险的意愿并不明显;
3.价格
在价格和促销方面，京东的各类家电平均调价周期最短、价格波动幅度最大，在集中促销期间的降价幅度也最大;
天猫的调价周期也较短，而价格波动和集中促销期降价的平均幅度均小于自营电商。
因而，平台式电商的价格变动既表现出与追随自营式电商的一致性特点，也体现了入驻品牌制造商在自主调价时对更多因素的考虑。
　　关于自营与联营的讨论拓展至线上的电子商务企业，发现平台式电商未必会导致“千店一面”的结果，而自营电商在新产品导入等方面并没有表现出积极承担风险的角色，从而与现有主要围绕实体零售的文献中对两种模式企业的特征预期存在差异。
自营电商简单点说就是你平常买东西的小店，而淘宝京东这些，只是把商品放到了线上，会员购物其实是向这些电商平台购物，而不是直接面向的供货商，所以对于自营电商来说最重要的还是选品，供货，售后这些。

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