2020下半年,小程序商城该如何把握?

3，小程序首次作为“618大促”主力

2020年6.1日至6.8日，京东购物小程序销售额整体同比去年上升120%。

6月份小程序榜单替换率上升主要来自于电商类小程序发力618，诸多电商小程序上榜，电商的线上竞争形势由APP端逐渐转为小程序端，多家电商小程序平台在618期间的高效运营，在销售数据上都有着高效的增长。

互联网化的进程不断加速，小程序作为连接线上线下的平台，一边是10亿的微信月活跃用户，一边是10000万的线下商户，至少有千亿级，万亿级的市场规模。

上半年过后，小程序都发生了哪些变化?

1，小程序使用数量急速增加

小程序数量超320万，日活超4.1亿，商业价值全面将全面释放。

便利商超类小程序访问人数同比增长115%

·生鲜果蔬类小程序访问人数同比增长168%

·社区购物类小程序访问人数同比增长83%

·物流配送类小程序访问人数环比增长68%

·政务小程序超100个，用户环比增长近60%

·医疗小程序近800个，用户环比增长347%

其中全国中小商家小程序商城数环比增长236%、全国中小商家商城交易笔数环比增长510%、全国商超百货小程序累计GMV同比增长670%。

以上数据来源为2020年2月《微信战“疫”数据报告》及微信官方公开数据

可以看到小程序在上半年完成了“逆境重生”，进入高速发展阶段，小程序商业化变现现已进入“深水期”。

2，主力消费人群和下沉市场覆盖

新一线新二线城市成为小程序覆盖率最高的城市，中年群体成为使用小程序最多的群体。

小程序低门槛的特性，让下沉渠道和高龄人群极易上手，拓宽了用户边界。低线城市及农村互联网行为增加，下沉市场发展空间极大，小程序的下沉战略全面升级。

3，小程序直播成为“第四大直播平台”

小程序直播的流量入口多达60多个，利用裂变极速引流让用户有着沉浸式体验，其跳出率极低、公众号和广告多方位推动，转化率高、社群优势配合沉淀，运营的优势明显。

对于用户来说，小程序直播成为了解品牌，提高购物认知的关键渠道，“物美价平”的用户体验深入人心。对于商家来说，利用小程序直播极易收获自己的私域流量，可以和用户深度接触达到高转化率和留存率。

电商无疑是各大小程序平台商业化的必争之地。

转眼间，进入了9月，2020年还剩下不到4个月的时间，下半年经济发展预期将恢复到疫情前水平，平台和小程序都将扮演着重要角色。如何抓住最后的时机实现质的飞跃，是这个小程序电商行业都关注的问题。我们尝试从以下2点着手分析。

1，加强直播与私域流量转化

下半年，各平台小程序能力不断释放，为了不断深化与用户之间的关系，直播会成为主要发力方式，更多的场景入口和强大的技术支持都是小程序的优点。以微信小程序为例，今年推出了小程序直播插件、订单管理、上线电商小程序等一系列操作来利用直播渠道加强流量转化。

抓住身边一切可以利用的私域流量，打造“线下体验化+线上零售化”的小程序运营模式，改变经营理念，从之前以“产品为核心”到“以用户为核心”，通过多种渠道加强私域流量的建立，建立与顾客关系的管理维护，提高用户法人留存转化率。

小程序直播与其他直播平台相比，最大的特点就是更加适合基于是商家私域流量的转化，利用好社交关系链。

2，普及多元化的场景使用

在2020上半年，小程序已经在政务公益，健康教育等生活领域渗透和发展，而随着经济的不断复苏，在网络购物，生活服务等于居民日常相关的领域也占据前列，小程序生态的日益成熟，内容和服务极大丰富，用户的日常需求目前基本可以得到满足。

根据上半年发展情况，小程序要想不断拓宽发展，就需要普及多元化的使用场景，实现“全场景建设”。

小程序天然应有轻量级，强交互，即点即用的性质也让它极易在各大使用场景当中切换，创业者和商家可以利用小程序打通不同场景，不同平台，小程序商城不断普及各个领域

至今，电商无疑是各大小程序平台商业化的必争之地，真正的小程序电商时代或将来临。

随着小程序支付、物流、售后功能的不断完善，用户产生的依赖感加强，基于小程序的电商社交潜力在2020年下半年将被充分释放。下半年的双十一，小程序无疑会成为各大巨头进行市场争夺的主要手段。

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