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尽管距拼多多引爆的社交电商风口已有数年，但这一风口至今仍未降温，并且随着大小规模的电商平台入局，开始出现版本更迭的新态势。不过，疯长的新型社交电商频频推出各种吸引用户的玩法，却也不免引发外界的质疑。
昨日上午，社交电商每日一淘宣布已于11月底完成1亿美元B轮融资，两轮共计融资1.3亿美元，每日一淘表示，本轮融资资金将用于产业链的整合升级：在上游，扩大供应链覆盖品类;在下游，加速区域物流中心建设，进一步提升用户体验。
据了解，每日一淘为每日优鲜投资孵化的社交电商项目，于今年4月正式上线。官方资料显示，其瞄准了3-5级消费者的消费升级需求，采用前端社交分享+会员、后端产地直采+直供的S2S共享创业模式。
实际上，不止通过每日一淘切入社交电商，每日优鲜自身此前也曾试水社交电商。今年10月报道称，每日优鲜推出了会员小店模式，每日优鲜会员可限时免费入驻。会员好友通过会员分享的小店连接进入下单支付并签收，即可计入其小店的有效收入。同样是鼓励将商品分享给好友的手段，与传统“拼购”的直接优惠不同的是，会员小店拿出的是“返佣”这样的鱼饵吸引用户。
从本质来看，通过鼓励用户分享商品获得优惠，借由用户的人脉关系拉动销售的同时，用更低的成本实现引流，“会员店”可以说是社交电商惯用玩法的变种。不过，随着类似鼓励用户开店分销这样“打擦边球”的玩法出现，部分打着“社交电商”旗号的平台也逐渐暴露游戏规则下的风险。
近日就有贝店店主向媒体反映称，贝店推出了招募新人返还佣金，招募越多返还越多的规则，质疑其存在传销性质。依照规则，一位贝店金牌店主直接招募一家新店主可获得200元佣金。其“下线”的普通店主招募一家新店，除自己获取100元佣金外，金牌店主还会获得100元佣金。金牌店主还享受其直接或间接发展的所有店主的销售商品佣金的20%，但要在贝店开店的门槛是在其平台最低消费398元。对此贝贝集团方面回应称，市场有质疑声音，是因为大众对社交电商本身结构还不是很了解。
事实上，尽管贝店尚不能完全定性为传销，但社交平台此前已不止一次因涉嫌传销而受罚。据媒体此前报道，社交电商“环球捕手”2016年时曾涉及一桩传销案，此前传出赴美上市消息的云集微店也在2017年因涉嫌违反了《禁止传销条例》第七条的规定，遭滨江市场监督管理局开出总额为958万元人民币的罚单。并且两者微信公众号均在去年8月被微信官方以“涉及多级分销”为由，做出永久封禁账号的处理。
有法律界人士介绍称，传销行为存在变相拉人头、团队计酬以及多级分销等特征，就贝店的计酬方式来看，尚不能完全定性为传销。不过从以上几家社交电商的模式来看，“拉人头”、“团队计酬”的特征却是十分明显的。社交电商要健康发展，固然需要注入新鲜血液，但打“擦边球”带来的违法风险显然也不容忽视。
