揭秘新零售风潮下，网上零售商家转投线下的诱因？

最新消息报道，随着电子商务的兴起，网上零售发展已成迅猛增长之势，但是随着新零售概念的提出，有不少的商家却由线上往线下跑，下面我们一起来看看这一现象出现的诱因。

日前记者采访发现，虽然网上零售增势强劲，但以阿里、京东为代表的电商巨头正把线下零售作为重要阵地，加快探索和布局，推动着“人、货、场”等商业要素的重构。

值得一看的就是今年“双11”。来自阿里巴巴的数据显示，今年有海内外超过百万商家打通线上线下，52个线下核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店等参与；苏宁上海首家无人店在“双11”前夕亮相，还有近10个商圈的新店在进行选址。另外，万达网络上线了新版生活服务类应用“飞凡APP”，线上线下协同推出打折优惠，引导用户到线下消费。

“一方面是目前线上的获客成本非常高，另一方面是消费者对于体验需求日益增长，相对传统电商与实体门店，线上+线下的竞争优势明显，也是大势所趋。”野村证券互联网和新媒体研究主管史家龙说。中国连锁经营协会副秘书长武瑞玲在“2017新城商业年会”上表示，今年前10个月，实体零售业态消费市场表现越来越好。“实体零售企业的整体利润水平普遍提升。线上零售企业越来越认识到拓展线下的重要性。未来，网上零售对实体零售不应再是冲击，而成为一种市场细分。”

今年7月，万科宣布斥资169亿元参与物流巨头普洛斯的私有化，双方在现代化仓储设施市场的占有率约为50％。万科为何不集中精力做上千亿元的房地产开发生意，反而去赚物流仓库“几分钱”的小生意？张旭认为，“中国社会消费品零售总额每年以超过10％的速度增长，物流配送搭建的供应链效率决定了实体零售企业业绩的提升，因此未来现代化物流将是一门大生意。”

“过去单纯的线上线下只不过是扩展了消费渠道，并没有提升顾客的消费体验。” 中国电子商务研究中心主任曹磊认为，未来新零售就是“线上+线下+物流”，其核心是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。

阿里巴巴董事局主席马云在双十一后接受某媒体专访时就表示“我觉得新零售是“线上线下的结合”，“人、货、仓、配”的结合，我觉得电商在前面十年发展得非常快。但是我觉得电商就像空军，它必须要有地面配合，如果电商发展很好，实体商场发展不是很好，对大家都不好。我觉得虚和实之间的结合，线上和线下的结合可能是未来。另外一个，我自己觉得怎么把消费者、怎么把货、怎么把配送，供应链、供给侧改革，怎么结合起来，这个我称之为新零售，新的一种零售方法。”

新零售风潮下，网上零售商家争相转投线下？不是没有其依据，正是广大线上零售商家“嗅”到了新零售未来发展的新风向，都不愿落后于人，先人一步抢占市场份额。