2021年的夏天，有一首歌曲风靡全网，街头巷尾都可以听到，老人小孩随口便能哼唱两句。

　　“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜;你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。

　　这首甚至连个正经名字都没有，只被称为蜜雪冰城主题曲的歌，以极高的传唱度洗了无数网友的脑。

1. 蜜雪冰城再推神曲

　　得益于魔性单曲的出圈，去年蜜雪冰城在新式奶茶圈狠狠刷了波存在感，打了喜茶们一个措手不及。

　　打铁要趁热，眼看“我爱你，你爱我”热度渐退，蜜雪冰城需要打造出新的刺激点来吸睛消费者。这一次，它的选择是：复制，粘贴。

　　依然还是洗脑配方，蜜雪冰城这次是对经典儿歌《卖汤圆》下手了。

　　其中旋律没有变化，歌词被改成了“卖汤圆，卖汤圆，蜜雪冰城汤圆圆又圆;卖汤圆，卖汤圆，汤圆奶茶香又甜”，为新品“小汤圆奶茶”宣传造势。

　　不到一年时间，二度出洗脑歌曲，蜜雪冰城的用意昭然若揭，无非就是希望能够复制前一首单曲的成功，再次缔造营销神话，再次猛烈收割一波自来流量。

　　但我发现，汤圆歌好像失败了...

2. 无可复制的神话

　　虽然蜜雪冰城在新歌发布前举行了预告、发布会，但在社交网络中的表现却反响平平。

　　在视频播放平台上，这首汤圆歌的播放量仅为十几万，与之前主题曲MV的五百多万、中英文双语版MV将近两千万的播放量，差了不止一星半点的距离。

　　为什么说“我爱你”没有可复制性呢?我觉得有以下几个原因：

　　1. 超级符号打造超级品牌

　　蜜雪冰城的魔性主题曲它的原曲来自美国作曲家史蒂芬·福斯特在1847年创作的经典乡村民谣《Oh!Susanna》，超级符号，就是超级品牌。

　　这就是“我爱你”不具备可复制性的第一个原因，即看似简单的营销元素背后暗藏着诸多巧思。其他品牌“抄作品”很可能只抄到其形，抄不到其心。

　　2. 有效的营销共创

　　打造一个出圈的营销案例，天时地利人和缺一不可。

　　甜蜜蜜洗脑的那些日子，不仅有官方视频在传播，每个自媒体人都在贡献内容，各国语言翻唱版、地方戏曲版、乐器演奏版，花样翻新，还有一众线下门店的社死演唱版，都深深戳中年轻人的娱乐点。

　　各方势能汇聚，才有了人人都会唱甜蜜蜜的盛世。

 

3. 如何打造成功的“神曲营销”?

　　无论是蜜雪冰城主题曲还是屈臣氏《热爱105度的你》等出圈的案例来看，消费者对于品牌的神曲需求是始终存在的。那么，要如何打造成功的神曲营销呢?

　　1.洗脑旋律，简单上口

　　有心理学研究表明，消费者的购买意向和行为受着自身情感变化的影响，而歌曲的律动、节奏最容易给人的心灵和感情带来冲击和感染。

　　比如，蜜雪冰城之前的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，就是简单的一句话，突出品牌特色，很容易给受众制造条件反射，让人一听到歌词就能联想到品牌。

　　2.减少产品融入，把握时间点

　　新歌的发布与推广“小汤圆奶茶”的节点不谋而合，也可以理解为这是为新品创作的。往往加入产品概念，用户就会产生相对“有目的性”的观感，特别是在有过出圈的作品后没有太亮眼的创新，不利于品牌形象的统一。

　　加上为新品打造的广告歌并非是蜜雪冰城首创，像科迪的汤圆产品也有过此类宣传动作，所以很难再次占领用户心智，让受众认为这是品牌的专属内容。

　　所以，在进行社会化营销时，节点的把握需要非常巧妙和准确的设计。

　　3.给用户玩梗的想象与空间

　　另外，神曲营销是自下而上且去中心化的，由用户来进行参与、完成、创造，这种互动性可以引发“病毒式”传播。

　　这届年轻人喜欢玩梗，当热点爆了之后，可以被玩出无数的花样。蜜雪冰城之前主题曲推出时，还贴心的发布了伴奏版，为用户共创提供便利并埋下伏笔，也为品牌增加了好感。

4. 结语

　　无论是洗脑广告还是魔性歌曲，它们的内容本身以及背后的营销逻辑都可以复制的，但具体到单个案例身上，“我爱你”是不具备可复制性的。

　　神曲营销的背后要求品牌们需要花些心机，将营销嵌套在整个传播流量之中，去真正打开用户的心智，在经历了“我爱你”这类神级营销之后，不费心思的“小汤圆”，自然是无法入大众的眼，你有什么感悟吗?