作为中国第一代互联网大佬，李国庆有过自己的高光时刻。

　　彼时，李国庆是跟马云、马化腾等中国初代互联网创业者站在同一起跑线上的。

　　2010年12月，当当网在纽交所上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城，甚至一度被称为“中国的亚马逊”。

　　可惜辉煌没有持续太久，当当逐渐在竞争中掉队。

　　近两年，他和妻子俞渝的婚姻纷争也成了互联网圈的年度大戏。从朋友圈互撕，到夺权、摔杯、抢章，两人的“庆渝年”之战火遍全网，满足了一批吃瓜群众的热情。

　　一地鸡毛后，这位初代互联网大佬，开启了他人生中的第三次创业：

1.从“老李”到“庆子”

　　“什么企业家啊，如今的我啊，企业没了，家也没了，叫我庆子。”十一年前，当当网赴美上市，意气风发;十一年后，他在直播间卖白酒，并自称“庆子”。

　　继当当网、早晚读书之后，前当当网董事长李国庆在57岁这年开启了第三次创业——直播带货。

　　2021年4月，曾信誓旦旦说自己不会直播带货的李国庆主动做起了带货主播，此时距离罗永浩直播带货首秀，刚好一年。

　　数据显示，李国庆近30天进行了10场直播带货，总销售额达2711.7万元，看起来已经超过绝大部分主播。如此发展下去，李国庆能否成为第二个罗永浩?他离“带货一哥”还有多远?

 

2. 李国庆的直播“人货场”

　　(一)人

　　从“人”的角度上看，李国庆这样会造梗、能接梗的主播，要比老艺术家更适合带货。相比一般的KOL型主播，李国庆拥有很高的知名度，其在微博平台拥有542.5万粉丝，算是骨灰级“网红”企业家。

　　李国庆表现出来的性格和姿态，也让其比大多数明星主播更占优势。他不摆架子，也接受网友调侃，并让自己成为“梗”的一部分，主动融入群众的姿态，十分适合在短视频和直播平台立足。在这里，讨喜远比树立高端形象重要。

　　(二)货

　　在“货”端，数据显示，李国庆直播间商品以视频饮料为主，主要产品为白酒和茶叶，近30天销售额TOP9的产品均为五粮液和茅台。这些商品的客单价在200-5000元之间，在直播行业属于中高价位。

　　能带动高价商品销售，也在一定程度上验证了主播的带货水平。

　　(三)场

　　除开直播之外，李国庆还在抖音非常积极的发布各种直播预热视频与干货视频。

　　他的短视频封面文案的称呼，也经历了从“国庆”、“老李”到“庆子”的转变。诸如“庆子什么时候东山再起”、“庆子今晚裤腰带上有啥”、“庆子曾经是摇滚青年?”等。

　　从自己讲梗，到主动造梗，再到下场玩梗，李国庆靠着实力，在网红林立的直播电商世界站稳了脚跟，打下了自己的一片小天地。

　　这种炒作话题的能力，接地气的人设，也为其带来了实实在在的热度和粉丝关注。

3. 结语

　　事实上，如今直播电商快速发展，许多企业大佬也都曾试水。阿里马云、格力董明珠、携程梁建章、小米雷军、网易丁磊、搜狐张朝阳、百度李彦宏等大佬均参与过直播带货。

　　只不过，大多数企业家大佬，都只是短暂参与了一下，并没有长期投身其中。至今活跃在直播带货第一线的知名企业家，熟悉直播带货的，除了罗永浩，估计也就是李国庆了。

　　对于李国庆来说，短视频直播的加持，让他既可以放飞自我，利用舆论为自己聚拢人气，做一个受到公众关注的网红，还可以将这些人气转化为流量，为自己的事业助力。自我表达和商业拓展在这里得到了完美结合，这可是一举多得的事情。

　　你看好他吗?