你被刷屏了吗?

　　时隔23年，跨越8153km，西城男孩全球首场线上直播演唱会在微信视频号举行，此次演唱会的地点位于英国伦敦，但却是中国歌迷的特供直播。

　　截至演唱会结束，直播间共有2700w人观看，1.4亿点赞量，斩获微博热搜第4位，直播间转发链接在朋友圈刷屏。从70到90后的群体更是陷入集体回忆——这个出道23年的乐队承包了中国几代人的歌单。

　　在此之前，12月12日，西城男孩就已经独家入驻微信视频号，其发布的主题为“所爱越山海”演唱会预热短视频也收获超过10万次点赞。

1.2000万人在线回忆青春

　　7年未见，23年相守，西城男孩是90年代偶像“教科书”，也是中国乐迷欧美流行音乐的启蒙乐队。

　　伴随着熟悉的旋律响起，一场属于80、90后的怀旧盛会也拉开了帷幕。听众们纷纷共鸣：“今晚是大家的青春团建”、“好感慨啊，仿佛回到了听MP3的时光”、“My Love可以说是刻在DNA里的歌了”......

　　西城男孩线上演唱会刷屏的背后，是视频号的持续发力。从视频号预热短视频，到直播千万人围观，微信也理所当然成了这场音乐盛典的最大赢家。

2. 为什么是微信“视频号”?

　　微信的营销，向来都很能打。

　　不说经典的微信红包，跳一跳，大家有没有发现，从之前的流星雨视频号直播，到直播孟晚舟回国，再到西城男孩视频号首秀，感觉视频号确实慢慢找到了自己的流量密码。

　　事实上，自从2020年1月21日视频号正式开启内测以来，微信一直想要释放视频号的潜力和用户参与感。

　　以西城男孩首场线上演唱会为标志，在线演唱会可能会成为微信视频号日后要发力的方向。集体回忆引发的朋友圈震动提醒着外界：微信生态具备第一流量池优势，依靠朋友圈转发带来的刷屏效应能轻易实现上千万观看量。
 

 

3. 直播背后可参考的“运营亮点”

　　其实，早在开播前一周，就有很多人在转发西城男孩的视频号MV。借着复盘的机会，我们也来回顾下这场直播背后都有哪些运营亮点可供参考。

　　(一)第一，直播前，多渠道运营和提前预约。直播预约是整个预热环节的关键，这次直播预约的周期持续近1周，这为视频发酵预留充分时间。视频一经发布热度就蔓延整个朋友圈，并在一周内，持续发酵。

　　一波妥妥的回忆杀，本质上也是提供了可以自传播的“社交货币”，果然，在私域中打感情牌百试百灵。“提前预热+打造社交货币”是视频号直播推广阶段的关键因子。

　　(二)第二，直播开始后，除用户自愿转发，朋友圈投放也起到了推波助澜的作用。

　　从内容层面来看，其设置精心策划的彩蛋，更是将直播推上了新高潮，并在直播结束后，依旧能产生非常大的长尾效应。如西城男孩演唱《平凡之路》，不仅是引爆直播间分享与传播的关键，更成为了今天最热门的视频之一。

　　除此之外，直播中的福袋、演出结束后明星与粉丝的直播间互动，都是一些内容打磨外的小细节。

　　综上，“惊喜环节+福袋+粉丝互动环节+朋友圈广告”，这些都是本次直播可以参考借鉴的点。

　　(三)直播后，制造话题标签，让长尾热度持续发酵。视频号+话题推广，一场活动，一个话题，微信改版后，#tag功能一直是容易被忽略的流量入口，但你会发现，加上#tag后，跳转入口至少有以下6个：朋友圈文案、朋友圈评论区、群聊、私聊、视频号文案、视频号评论区等，点击即可直接进入话题合集。

　　这是二次传播吸纳新粉的一个小技巧，但是占领长尾型的关键词，在直播策划前就应该想清楚，以这次直播为例，平台带上的专属话题是 #时光里的vlog。

4.结语

　　视频号通过这样一场现象级的演唱会，跨越了两个半球，8153公里，也跨越了年代，把一大波70、80、90后乐迷聚在一起进行了一场青春大团建。

　　在2021年的结尾，视频号直播终于完成了一场百万至千万顶流的跨越。看似低调的一次线上演唱会，利用了微信生态这个大流量池，将传播力度和广度都得到无限放大。

　　如果你也想要跟上这趟时代快车，那微信绝对是你不可错失的领地。