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千亿酒类市场,看戎子酒庄如何搭载智慧零售快车掘金,领跑新赛道!
作者:hi叨叨时间:2021-09-30 15:41:08

  几千年的文明史,没有哪个时代离开过酒,“无酒不成宴,无酒不欢”,酒是故事的源泉。

  目前,我国已经是世界第五大葡萄酒消费国,但由于疫情的影响以及互联网的冲击,葡萄酒零售行业遭遇了极为沉重的打击。

  但挑战与机遇往往并存,对于企业和大众来说,在这场危机中蕴含着一场历史性的机遇。一些传统企业趁着此次疫情倒逼转型,纷纷转型为新零售。

  在山西,就有这么一座酒庄,用10年时间,酿造了一个不断创新的新时代企业故事。

1.黄土高原走出来的醇香酒

  山西戎子酒庄有限公司成立于2007年,是集优质酿酒葡萄种植、中高档葡萄酒生产、农业生态观光、葡萄酒文化旅游为一体的生态文化旅游酒庄。

  戎子酒庄至始至终坚持做中国自己的风格,根据当地的气候风土、人文环境,酿造出具有中国风格的葡萄酒。

  今天,戎子酒庄酿造的葡萄酒已经出口东南亚、美国等地,为我国葡萄酒行业赢得声誉。

  它的故事,正在成为中国故事的一部分,不断散发着醇香。

2.新时代的企业故事

  酒水行业进入到新零售时代,传统酒商需要应对新的竞争模式,那么,戎子酒庄又具有怎样的实力向市场进军呢?

  (一)推出了个性化葡萄酒培训服务以及精品酒庄游线路的酒途文旅业务,真正实现了葡萄酒生产与葡萄种植、观光旅游、研习旅游等多业态融合发展。

  (二)戎子酒庄组建了以让·克劳德·柏图先生为核心的葡萄酒酿造团队及专业的技术中心,以强大的技术力量指导酒庄发展,保证从各个方面都做到了精品化生产,精细化管理。

  (三)戎子酒庄已具备年产5000吨的中高档葡萄酒生产能力,独具中华民族风格的地下酒窖,同时也是世界最大且唯一的黄土高原自然生态酒窖——黄土窑洞酒窖。
 

千亿酒类市场,看戎子酒庄如何搭载智慧零售快车掘金,领跑新赛道!
 

3.借新零售重绘“中国酒”版图

  随着消费主体人群的不断变化,葡萄酒消费场景也在不断发生改变,戎子酒庄发展到了一定的阶段感受到了局限性,于是他们不禁开始思考:

  如果能将传统线上与线下两者相结合,运用新零售的方式,重新构建“人、货、场”的消费场景,相较传统的葡萄酒销售模式,助力葡萄酒企业打通线上线下流量,会否带来更广阔前景的消费增量?

  所以,戎子酒庄与HiShop海商开始了深度合作,采用了HiShop旗下基于私域流量的社交电商智慧零售解决方案,通过构建线上自有小程序商城,同时借势O2O模式,线上线下一体化运营,实现了门店以及会员留存的高速增长。

4.全渠道激活市场,华丽转身

  融合线上、线下、物流的新零售模式已经成为了激活市场的关键步骤。HiShop海商又是如何助力戎子酒庄华丽转身的呢?

  (一)为了解决线下经销商存在的交易繁琐、人工成本高、耗时长等问题,戎子酒庄以小程序为入口,突破交易壁垒,增值产业创效,建设高效的线上购物体系,顺应更多人群的购买需求。

  (二)平台还会不定时利用销客多营销工具制定各类促销活动、满减活动等优惠活动,提升商城价值,刺激消费升级。同时还可借助销客多后台数据分析系统找出滞销品和畅销品,进行二次销售,从而增加收益额。

  (三)顾客只要搜索戎子酒庄进入小程序,系统就会立刻根据顾客的位置,推送离顾客最近的那家店匹配的门店小程序

  (四)完美打造业务与用户体验的闭环。用户可以根据店铺所在地点,选择门店自提,或者线下看货体验后再下单。

  “互联网+新零售”的营销方式,打通了线上+线下的销售渠道,是推动店铺提高销量的关键因素。HiShop海商为戎子酒庄量身定制的线上商城不仅可以获取更多日活浏览量、成交更多线上订单,还能及时了解业内市场走向,并及时把握主动权来调整运营方向,从而获取更多的市场份额。

5. 结语

  在疫情影响下,传统门店依旧面临着严峻的考验,各类商家都在寻找新商机。

  对于酒类商家而言,积极寻求线上发展机遇早已是市场发展趋势。所以,选择高效稳定、高性价比、安全可靠的商城软件,是商家建立高品质化线上营销体系的基础。

  只有彻底打通线上渠道,并结合专业的物流配送,才能为商家的销售额变现提供更直观的数据支撑。机遇会垂青有准备的企业,而绝不会仅限于当下的传统零售渠道,HiShop海商便是你拓展渠道的最佳选择。

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