据悉：1月12日，在淘宝直播机构大会上，点淘APP正式发布。

　　淘宝内容电商事业部总经理玄德表示：“2021年，淘系的一个大的战略，就是内容，逛逛和新发布的点淘App，也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”

　　他在现场还透露了四个核心方向，包括发力新的“点淘”业务、加强货品建设、构建新赛道、规范行业。其中，点淘是淘宝内部孵化的一款软件。

　　点淘的定位是“发现电商”，slogan(口号)：点你所爱，淘你喜欢。点淘APP的出现能够更加迎合大众消费习惯变化，助力淘宝内容化。
 

 

一、从“货架”逻辑走向“发现”逻辑

　　如何在网上找到并购买一件自己喜欢的衣服?这个问题放到五年前，大部分人的回答是“在电商平台搜索”。放到当下，答案会变得越来越多样，“某个KOL在社交平台发了广告”、“被某条短视频内容反向种草”、“关注的主播在直播间里做了推荐”等等。

　　在新发布的点淘APP负责人道放看来，随着互联网内容的丰富化和碎片化，电商逐渐从“货架”逻辑，走向了“发现”逻辑。而点淘APP，正是迎合大众消费习惯变化、立足淘宝内容化的重要阵地之一。

　　“直播就是一个很擅长发现的电商场景。”促成交、提高转化率的确是直播电商的长项，但货品的集中展示难以填充消费者们碎片化的时间。短视频依然是内容电商必不可缺的一环。

　　在发布会现场，程道放介绍了点淘APP的两个显著特点。

　　第一，点淘采取了短视频加直播的双核模式，让内容成为连接用户与服务的关键。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。

　　第二，点淘将上线独有的“点一点”按钮。当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，可以通过“点一点”链接到相关产品，大大缩短了从视频内容到购买的路径。
 

二、为何流量巨头都盯紧短视频发展?

　　继微信视频号公布可支持小程序+公众号+视频号互相导流之后，淘宝的快速举动，不难看出，淘宝想在视频领域也分一杯羹，那么，视频号究竟有何魔力，引的众巨头入局?

　　据不完全资料，2020年上半年，全网短视频月活用户增加到了8.52亿，短视频观看时长也占到了全网用户总时长的五分之一，各大短视频平台的渗透率也都在增加。

　　值得关注的是，2020年1-6月，快手平均日活达3.02亿，日活用户日均使用时长达85.3分钟，与之对应的是快手电商上半年1096亿元交易总额;而几个月前日活超过6亿的抖音，其电商日交易额据说已经突破6亿，单场直播最高交易额也已经超过3亿。

　　此外，短视频拥有延展时间，承载叙事、互动体验等特点，让其在广告、电商、IP打造等三大吸金领域拥有独特的发挥渠道，其蓬勃发展受益于可兑现的商业模式，在流量为王的时代，离钱越近的地方才能得以生存发展。

　　不论从互联网站位，还是内容电商方面，淘宝升级短视频的战略定位，正式入局似乎都势在必行。
 

三、结语

　　从官方数据表现上看，点淘APP的变现效率、转化效率和用户粘度都很高，承载的内容边界也更宽。

　　促成交、提高转化率的确是直播电商的长项，但货品的集中展示难以填充消费者们碎片化的时间。短视频依然是内容电商必不可缺的一环

　　而短视频的快速发展，对于做社区团购的商家来说是一个有利的消息。社区团购小程序在短视频的主场，有了更多的玩法和选择权，能吸引更多的用户下单，小程序商城将成为未来的一个新商业阵地。

　　现在，想入局社区团购的企业商家可以首选社区云店。社区云店，版本更新迭代快，功能完善，支持多重跳转链接，能助商家更好的将短视频与小程序商城结合，发挥优势。助企业商家玩转社区团购，抢占2021短视频流量发展红利。

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