直营店的优势和劣势有哪些？

　　(一) 直营方式

　　1、 直营方式的优势在于：

　　连锁企业直接开设，其管理和形象都完全按照连锁企业的标准要求，能够完全体现连锁企业的形象和规范。

　　连锁企业完全控制，易于统一管理。

　　直营门店直接面对终端消费者，有利于连锁企业直接获取终端市场信息，了解消费者需求，利于连锁企业对市场变化作出迅速反应。

　　通过店面销售直接获取销售利润。

　　2、 直营方式的劣势在于：

　　由于连锁企业独立出资开店，所以对资金需求较大。

　　直营店经营的好坏直接决定了连锁企业的利润，如果经营不好则对连锁企业的风险更大。

　　(二) 加盟方式

　　1、 加盟方式的优势在于：

　　可以借助于加盟者资金迅速扩大连锁店面数量。

　　快速进入全国各地市场，有效扩大连锁网络

　　节约连锁企业资金投入，减少投资风险。

　　通过收取加盟者费用，向加盟者提供产品或服务等方式获取利润。

　　2、 加盟方式的劣势在于：

　　连锁企业没有控制权，管理难度比较大。

　　加盟店形象较难保持与直营店完全一致。

　　加盟店的商品和价格较难监控。

　　加盟店缺乏忠诚度，容易转向其他品牌或行业。

　　加盟店出现问题会波及连锁企业整体品牌。