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5分钟开通你的微信商城店铺!2020-09-27 作者:hi商ww
在互联网的江湖里,无论新老玩家,都有一个梦,就是打造一个社交帝国。而社交,也是死亡率最高的比武台,强者一统江湖。“麻烦你,鱼丸粗面”是电影《麦兜故事》里的经典台词,近日,一款陌生人社交微信小程序也以“鱼丸粗面”命名悄然上线,其匹配交互机制类似探探。即双方相互“喜欢”后,方能匹配成功。
根据官方信息展示,鱼丸粗面所属企业为“上海包子信息科技局限企业”,旗下另一款社交产品,叫做Same,通过用户的共同兴趣建立社交连接。
2013年,Same上线,一年后获得2000万美金融资。之后Same也不断尝试变现,如通过8.8元销客多秒杀小程序去教育用户操作零钱功能、培养付费习惯,又如推出的天天抓娃娃,尝试线上付费远程玩儿抓娃娃机等。
这次基于微信的流量池,上线社交微信小程序,又会带来哪些新的变化?
用探探的匹配机制做“慢”社交
鱼丸粗面微信小程序和探探的陌生人匹配机制类似:只有双方相互“喜欢”才能匹配成功并交流。与探探主阵地在App上不同,鱼丸粗面基于微信小程序的阵地。此外,双方产品设计逻辑也具备一定的差异:
1、注册逻辑:鱼丸粗面更注重用户沟通介质真实性
操作鱼丸粗面注册,除了必须完善个人资料包含上传个人“照片”、填写“昵称和年龄”、“性别和去向”等信息之外,还有一个必填选项,就是填写“微信号”。
填写微信后会引导添加客服微信,对方添加成功后便通过审核。用户填写微信号的作用有三点:
其一,保证网站用户源的真实性;
其二,匹配成功后,便于用户交换双方微信号;
其三,为鱼丸粗面网站增加可永久触达用户的渠道。
2、匹配逻辑:更注重“慢”社交
在匹配方式上,鱼丸粗面交互方式和探探“左滑不喜欢,右滑喜欢”不同,其筛选切换用户界面的呈现方式为上下滑动。如果感兴趣,则点击喜欢按钮,这里和探探的区别有两点:
1) 点击“喜欢”后,探探自动切换至下一个用户匹配界面,而鱼丸粗面微信小程序则依旧停留在同一个用户界面;
2) 探探用户可向左滑动选择“不喜欢”,而鱼丸粗面用“匿名提问”代替“不喜欢”功能;
可见,相比较于探探“简单粗暴”式的交友方式,鱼丸粗面微信小程序的产品设计,则引导用户更耐心地认识一个人,而非过于心急地匹配。
用户可以基于鱼丸粗面的匹配机制,体验到两类结果:
一种是匹配成功,当你和对方都点击喜欢,则成功,可查看对方微信;
另一种叫做“喜欢我的人”,需要成为VIP才可查看。
对比其他社交产品,如匹配成功,鱼丸粗面可以更快获取对方微信,从陌生人社交商业模式迁移至熟人社交场景,一是因为双方点击喜欢意味着承诺可进一步接触,二是鱼丸粗面只提供了添加微信唯一一种触达渠道。
相比于其它社交产品,鱼丸粗面微信小程序缩短了用户从“陌生人”场景转移到“熟人社交”场景的流程。
3、匿名提问-多面向呈现人物特征
匿名社交的玩法被互联网各种社交产品用来作为增长的利器,因为其消除了提问者的顾虑,同时也满足了人的窥探心,提问投入几乎为0,提问欲望却被无限激发。
鱼丸粗面为匿名提问预设了两个场景:
其一,熟人的匿名提问,用户可将对陌生人的匿名提问页面,主动生成海报分享给微信好友共同交流,其不但可能带来用户增长,也可丰富回答者个人主页。
其二,陌生人的匿名提问,在匹配过程中,遇到感兴趣的人,可以通过匿名方式将沟通环节前置。
无论是熟人还是陌生人,通过匿名提问,都可更加立体地展示回答者的性格特征,也有利于被提问者完善个人页内容,便于其提升后续匹配精准度。
4、运营方法-增长与促活并存
拉新-鱼丸的拉新采用了三种方式:
1) 邀请好友注册送现金,在双十一期间,鱼丸主打邀请4位好友则送20元现金,前提是好友都通过审核,该种方法有助于规模化获客。
2) 匿名提问,该方法依赖于熟人间的传播,但不属于创新玩法,会有用户对其免疫。
3) 邀请好友注册成为VIP,成功查看“喜欢我的人”,但该方法属于强动机驱动,需在用户量达到一定基础才会有效。
促活-微信建立通道
鱼丸通过审核可让客服添加所有用户的微信,相当于创建了一个权限极大的触达通道,在不考虑伤害用户体验的前提下,几乎可以24小时以私信、朋友圈、甚至拉群的方式连接到用户。
目前鱼丸采用的触达场景是朋友圈,每天精选颜值高的用户,并分组发送到朋友圈,达到用户召回及加强匹配的目的。
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